昨晚#啥是佩奇# 在广告和互联网圈层刷屏，还没有看过的朋友，可以先看下 2019 年第一条硬核电影宣传 TVC。
大象公会@黄章晋ster 说：从此以后，就不要再说泰国的广告比中国强一百倍了。
#啥是佩奇# 是怎么火的？
#啥是佩奇# 是在临近春节的氛围中，我也称之为文化共识里，大家内心早就想放假回家和父母团聚，啥是佩奇踩中大家一年的累点，戳中漂泊你我最柔软的 G 点，再加上选取的故事，是一个老父亲询问儿子啥时候回乡过年，被孙子接到电话，他想要一个佩奇作为新年礼物，但老父亲不知何为佩奇，引发寻找 #啥是佩奇# 的冲突故事，结局欢乐而真实感人。
#啥是佩奇# 传播路径和引爆点是怎样，下面我来梳理一下。
1月16日16时，@电影小猪佩奇过大年 微博发布啥是佩琦预告，11个互动量（很真实的官号）。
1月17日11时，一个营销号@吐槽小天才 再一次发布啥是佩奇预告片，并带以话题形式露出，共有4509次互动量。
1月17日17时25分，从@思想聚焦 开始，共有13个营销账号发布了 #啥是佩奇# 正式版 TVC，文案从农村大爷用爱和亲情回答了“啥是佩奇”这个答案。
广告也疯狂、当时我就震惊了、我的厕所读物、关爱智障儿童成长、镰刀刮腋毛、电影贩等营销账号，他们集中在1月17日17时到22时之间发布，这也是微博流量的高峰期。
其中引爆点，分为微博和微信两部分。
第一部分，在微博上是17日23点40分 @黄章晋ster 转发之后，23点43分 王思聪 进行了转了，23点46分 @来去之间 进行了转发，这里形成了微博的引爆点。
第二部分在微信上，这次淘票票不知道为什么没有选择公众号投放，而是在17日17时开始，将 #啥是佩奇# 淘票票链接通过 KOL 朋友圈和社群进行发布，很多人在微信上看到的就是下图淘票票 H5 页面，淘票票想直接引流下载 APP 和进行购票转化，或是预算大头都花在了微博上，微信平台也就随缘做做，有知道的朋友请留言告诉我，感谢。
