七夕刚过，就立秋了，但夏天的风成功伪装成阵阵热浪，把人们赶向室内和阴凉处。
太阳迈着它那夏日才有的迟缓步伐，不情愿地落向西边，把白天变得像老板的讲稿一样冗长。
炙热的高温让空气黏稠、湿闷。漫长的夏日，四处弥散着慵懒的气息，万物都好像变得慢了下来。
弄堂里老爷爷手里的蒲扇了慢下来；办公室里敲击键盘的手指了慢下来；会议室里望向投影和查阅资料的眼睛和脑袋都慢了下来……
慢就慢吧，懒就懒吧！夏日不是每天给人们多放了一些懒假嘛，不然白天怎么会无端多出几小时？
在这思绪迟缓，万物慵懒的季节里，手捧冰饮、冰西瓜，什么不想，放空脑袋简直就是解放天性。
在这样的洞察下，麦当劳官方为自家的椰饮推出的一套夏日情话。
看完好想躺进这些画面里，懒懒地放空一下。
“夏天贪睡
醒了贪凉”
“暑假很短
长日梦很长”
“今天不追风
吹吹风”
“不赶地铁
也不赶时间”
“晒衣服
也晒自己”
“赶不上
就坐下一班吧”
太喜欢这组创意文案的调性了。
说不上用了什么特别的技巧，每一句都写尽了夏天的味道。
谁不希望有一段不赶地铁，不赶项目，不赶Deadline的慵懒时光。
这一个个看似无所事事的小场景，却是多数与时间赛跑的人求而不得的夏日小日常。它的出现像一剂镇静剂，缓缓注入心里。
它不是麦当劳第一次在作品中插入寻常的时令小事。
2018年3月，麦当劳还做过一期#鸡粥物语#的品牌传播。
麦当劳在寒意刚刚退去的春天里，给顾客定制一碗心意满满的鸡粥。
一勺鸡粥入口，早起的身子渐渐回暖。最后一勺舀尽，一句暖心的生活情话印在碗底，也映入心上。这份不期而遇的问候，算是当天的第一份小惊喜。
你吹一口气
我心里便泛起波澜
人生百味
你是回味
我是甜味
你来了，我的心就满了
听说你很冷，刚好我很暖
对你深情款款，熬过千回百转
隔着腾腾热气看你，我好像发烧了
明早天冷 记得想我取暖
一碗鸡粥吃完，肚子满了，心也满了。
看完麦当劳两案例，想到了传播的一直存在的三个层次：
普通的传播是打扰并触及，比如有些品牌广告在电梯中循环播放；优秀的传播是沟通需求，把好产品推荐给对的人；高阶的传播是营造渴望。
世人心里都有在夏日里忙里偷闲的小心愿，人人都希望每天早餐有人问候说早安。这些是人们心底的原生渴望。
可能这些文案你一句也没记住，但它敲开心门，藏在心底的小愿望就会翻涌而出。所以看到这些句子里，才会觉得亲近异常。
有人真的懂你，你也能懂别人，也许这些就是选择做文案和传播的魅力吧。